Link interni ed esterni: cosa dicono le nuove linee guida di Google
Google ha aggiornato le proprie linee guida dedicate alla creazione e gestione dei link all’interno della documentazione ufficiale per sviluppatori e professionisti SEO. In origine il documento spiegava principalmente come creare link correttamente indicizzabili, ma nel tempo è stato ampliato includendo indicazioni più dettagliate su diversi aspetti della link building.
Tra i temi trattati troviamo:
- quali link Google riesce effettivamente a indicizzare
- le best practice per l’utilizzo degli anchor text
- come scrivere un buon testo di ancoraggio
- indicazioni per i link interni
- indicazioni per i link esterni
Si tratta di linee guida utili per comprendere meglio come Google interpreta i collegamenti tra le pagine e quale ruolo svolgono nella struttura di un sito.
Quali link Google può indicizzare
Secondo la documentazione aggiornata, Google riesce a esplorare un link in modo affidabile quando questo è inserito in un elemento HTML <a> dotato di attributo href .
Questo significa che la struttura tecnica del link è fondamentale. Molti altri formati o implementazioni, ad esempio collegamenti attivati tramite eventi JavaScript o elementi HTML che simulano link senza l’attributo href , potrebbero non essere analizzati correttamente dai crawler.
In pratica, se un link non è costruito secondo la struttura standard del web, Google potrebbe non riuscire a interpretarlo come collegamento tra due pagine.
Il ruolo dell’anchor text
Un elemento centrale nella gestione dei link è l’anchor text, cioè il testo visibile cliccabile che contiene il collegamento.
Google spiega che questo testo fornisce informazioni importanti sia agli utenti sia al motore di ricerca sulla pagina di destinazione. Un anchor text ben scritto aiuta le persone a capire cosa troveranno dopo aver cliccato e consente a Google di comprendere meglio il contenuto della pagina collegata.
Per questo motivo è importante che l’anchor text sia inserito all’interno di link che possono essere correttamente indicizzati e che descriva in modo chiaro il contenuto della pagina collegata.
Come scrivere un buon anchor text
Nelle linee guida viene specificato che un buon anchor text dovrebbe essere:
- descrittivo
- conciso
- pertinente rispetto alla pagina in cui è inserito
- coerente con il contenuto della pagina di destinazione
Un testo di ancoraggio chiaro crea il giusto contesto per il link e aiuta gli utenti a orientarsi durante la navigazione. Allo stesso tempo permette a Google di interpretare meglio le relazioni tra le pagine di un sito.
L’importanza dei link interni
Le linee guida ricordano che spesso si pensa ai link principalmente come collegamenti verso altri siti. In realtà i link interni svolgono un ruolo fondamentale nella struttura di un sito web.
Google suggerisce di prestare attenzione anche al modo in cui vengono collegati tra loro i contenuti all’interno dello stesso sito. Utilizzare anchor text chiari nei link interni può aiutare sia gli utenti sia il motore di ricerca a comprendere meglio la struttura del sito e a trovare le informazioni più importanti.
Inoltre, ogni pagina dovrebbe essere raggiungibile almeno da un’altra pagina del sito. Collegare tra loro risorse correlate permette di creare un percorso di navigazione più logico e utile per chi visita il sito.
Come gestire i link esterni
Le linee guida affrontano anche il tema dei link esterni, cioè i collegamenti verso altri siti web.
Google sottolinea che linkare fonti esterne non è un comportamento negativo. Al contrario, citare fonti affidabili può contribuire a rafforzare la credibilità di un contenuto.
Tra gli aspetti citati nella documentazione troviamo:
- l’autorevolezza dei siti collegati
- l’utilizzo del tag nofollow tag
- la gestione dei link a pagamento
- il problema dei link spam
In generale, l’indicazione è semplice: collegare altri siti quando ha senso farlo e fornire sempre il contesto necessario ai lettori.
Perché queste linee guida sono importanti
Dal punto di vista SEO il documento non introduce concetti completamente nuovi. Tuttavia, i link rimangono uno dei fattori più discussi e analizzati nell’ottimizzazione per i motori di ricerca.
Per questo motivo ogni aggiornamento o chiarimento pubblicato da Google sull’argomento viene osservato con grande attenzione da chi lavora nel digital marketing e nella SEO.
Comprendere come Google interpreta i link — sia interni sia esterni — aiuta a progettare siti web più chiari, navigabili e coerenti con le buone pratiche di ottimizzazione.
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