Attivismo del marchio
Un aspetto recente e significativo del marketing è Attivismo del marchioNe avete mai sentito parlare?
Che cos'è?
Il brand activism è un fenomeno descritto da Philip Kotler, uno dei padri del marketing moderno e figura di spicco in questo campo, nel libro "Brand Activism: From Purpose to Action". Questo fenomeno descrive il impegno del marchio a determinate cause sociali, ambientali o politiche. Queste cause sono particolarmente importanti per il pubblico e i potenziali clienti. Avvicinarsi a questioni sociali importanti, come la lotta contro il cambiamento climatico, e agire a sostegno di tali cause, ad esempio la riduzione degli sprechi, può aumentare la visibilità dell'azienda e della sua base di clienti.
Tipi
Ci sono due tipi di attivismo del marchio:
- Regressivo: Le aziende perseguono politiche contrarie a importanti questioni sociali che suscitano l'interesse dell'opinione pubblica; le conseguenze possono essere negative per il marchio e diminuire i profitti;
- Progressivo: Le aziende adottano importanti cause sociali a cui i loro clienti e potenziali clienti sono legati; queste possono essere di vario tipo: ambientali, razziali, di genere, politiche, ecc.
Ne vale la pena?
L'attivismo del marchio è certamente diventato una caratteristica importante per ogni azienda moderna. Inoltre, molti individui spesso domanda che il aziende sono clienti di prendere posizione su vari temi importanti per la comunità. I consumatori cercano aziende con cui identificarsi, in cui i loro valori siano condivisi. E questo non può che essere un valore aggiunto per la vostra azienda.