Perché il tuo brand dovrebbe avere un podcast

Il modo in cui le persone consumano contenuti è cambiato radicalmente e i podcast sono diventati uno degli strumenti più potenti per costruire consapevolezza, fiducia e connessione con il pubblico. Non si tratta più di una tendenza passeggera: i podcast rappresentano oggi una parte cruciale delle strategie di marketing per brand B2B e B2C.

Perché i podcast sono così importanti

Negli ultimi anni l’ascolto dei podcast è cresciuto in maniera esponenziale, superando in alcuni mercati addirittura quello di paesi tradizionalmente leader come gli Stati Uniti. Gli utenti non solo ascoltano di più, ma dedicano anche più tempo: in media oltre 7 ore a settimana, abbonandosi a più programmi e diventando ascoltatori fedeli.

La forza dei podcast sta nella loro flessibilità: a differenza dei video, possono essere fruiti mentre si fa sport, si guida, si lavora o si svolgono attività quotidiane. Questa caratteristica li rende un canale di comunicazione con una capacità di penetrazione unica. Non a caso, ricerche come quelle della BBC hanno dimostrato che i podcast di brand aumentano la brand awareness fino all’89% e l’interesse verso prodotti e servizi del 57%.

Formati e possibilità per i brand

Un podcast può assumere molte forme, e ogni formato può diventare parte di una strategia di contenuti più ampia. Alcuni esempi:

• Interviste: serie di conversazioni con ospiti rilevanti del settore, che possono essere trasformate anche in brevi contenuti audio o video per i social.
• Eventi live: sfruttare conferenze o attivazioni per registrare episodi con speaker e ambassador, massimizzando il valore dell’evento.
• Storie e storytelling: raccontare la storia del brand, le sue origini o i progetti più innovativi con un sound design immersivo.
• How-to e guide pratiche: contenuti formativi e di supporto che, a differenza dei video, non richiedono immagini ma solo un buon audio.
• Approfondimenti tematici: non parlare solo di prodotto, ma dei benefici per i consumatori, come fa un brand di make-up con tutorial o un marchio food con ricette e consigli.
• CSR e sostenibilità: raccontare le iniziative sociali e ambientali dell’azienda, dando voce ai progetti supportati e rafforzando la reputazione.
• Case study e testimonianze: trasformare le storie di successo dei clienti in contenuti audio coinvolgenti.
• News di settore: offrire aggiornamenti settimanali sulle novità del mercato in cui si opera.
• Comunicazione interna: episodi brevi per formare e aggiornare i dipendenti in modo semplice ed efficace.